中国游戏产业近五年发展情况（2021—2025）

Annual Report

中国游戏产业近五年发展情况

2021—2025 年中国游戏市场核心数据全景：从产业规模、品类分化到出海版图与玩家结构，以数据透视行业从增量扩张到存量深耕的结构性转变。

2025 市场实际销售收入

3,507.89亿元

▲ +7.68% 同比

2025 游戏用户规模

6.83亿人

▲ +1.35% 同比

2025 人均年游戏消费

513.6元/年

▲ +6.27% 同比

2025 自研游戏海外收入

204.55亿美元

▲ +10.23% 同比

Market Overview

产业总量：收入与用户五年走势

2021—2025年中国游戏市场从2965亿元增长至3508亿元，五年累计增幅18.3%。2022年遭遇首次负增长（-10.33%），2023年以13.95%强劲反弹并首次突破3000亿关口，此后增速稳定在7%以上。

市场实际销售收入 vs 用户规模

柱状图：收入（亿元）；折线：用户规模（亿人）

同比增速变化

收入增速连续3年保持在7%以上

Per Capita

人均情况：ARPU稳步提升，剪刀差收窄

人均年游戏消费从2021年的444.7元提升至2025年的513.6元，首次突破500元关口。收入-用户增速剪刀差在2023年达到13.35个百分点后回落至6.33个百分点，反映市场从"用户扩张"转向"单用户价值深挖"。

人均年游戏消费与增速剪刀差

柱状图：人均消费（元/年）；折线：收入-用户增速剪刀差（百分点）

Genre Breakdown

细分品类差异：移动主导，小程序与主机异军突起

移动游戏稳居73%份额，客户端游戏借势多端发行反弹至22.28%；小程序游戏以34.39%增速成为黑马；主机游戏在国产3A大作推动下同比暴增86.33%；网页游戏持续萎缩至1.23%。

细分品类收入规模

2021—2025年各品类市场规模变化（亿元）

移动游戏内部品类结构（2025）

TOP100产品收入占比

各品类同比增速分化

2025年端游与主机增速显著领先移动，页游持续下滑

Top Publishers

头部厂商格局：腾讯网易双寡头，世纪华通海外突围

2024年腾讯游戏收入约1977亿元（本土1397亿+海外580亿），网易约836亿元，世纪华通游戏收入209.66亿元。腾讯+网易CR2市占率约75-80%，世纪华通凭借点点互动海外SLG爆款，海外收入首破百亿。

头部企业游戏业务收入

2024年度收入规模（亿元）

头部厂商收入与同比增速

数据来源：各公司财报及公开报道

厂商	2024收入(亿元)	同比	格局
腾讯	1,977	▲ +9.89%	双寡头之一
网易	836	▲ +2.45%	双寡头之一
世纪华通	209.66	▲ +85.94%	海外SLG突围

Global Expansion

出海版图：连续六年超千亿，SLG占半壁江山

2025年自研游戏海外实际销售收入204.55亿美元（约合1460亿人民币），同比增长10.23%，连续六年超千亿人民币规模。美日韩三大市场合计占比57.81%，策略类（SLG）以49.96%收入占比稳居出海品类第一。

自研游戏海外收入规模

2021—2025年（亿美元）

海外市场分布

2025年收入占比

海外品类结构

前100自研移动游戏收入占比

Player Profile

玩家画像：核心群体稳固，渠道轻量化

18—30岁年轻用户仍是主力群体（约占65%），25—34岁"90后"核心付费群体消费意愿稳步增长。下载渠道以官方渠道与应用商店为主，小程序作为轻量化入口持续上升。

年龄结构趋向全年龄化

~65%

18—30岁用户为市场主力群体。伴随防沉迷政策深化，未成年用户占比持续下降；31—45岁中层用户占比提升，46岁+中老年娱乐需求增长。

核心付费群体消费力提升

~55%

25—34岁"90后"核心付费群体占用户规模约55%，其月均消费金额稳步提升，是人均ARPU突破500元的主要驱动力。

下载渠道格局

>80%

官方渠道（品牌官网/官方App）与应用商店（安卓/iOS）合计占比超80%，仍为主流获取方式；小程序作为轻量化入口占比持续上升。

Strategic Outlook

趋势洞察：从增量扩张到结构性深耕

中国游戏产业正站在从高速增长转向质量竞争的关键节点。用户规模逼近天花板、人均消费持续攀升、出海成为必答题，三大主线决定了未来五年的竞争格局。

增量转存量深耕

6.83亿

用户规模增速从高点回落至1.35%，渗透率接近天花板。收入增长更多依赖单用户价值提升（ARPU突破513元），而非新用户获取。

结构性机会：端游与小程序

+34%

小程序游戏以34.39%增速成为黑马（535亿元）；客户端游戏借势多端发行同比激增14.97%，端游回暖信号明确。

主机市场迎来爆发

+86%

2025年主机游戏收入83.62亿元，同比暴增86.33%。《黑神话：悟空》等国产3A大作验证主机赛道潜力，长期被忽视的硬件+内容生态迎来结构性机会。

出海成为必答题

204亿

自研游戏海外收入连续六年超千亿人民币，2025年达204.55亿美元。美日韩格局稳固，SLG仍占出海收入半壁江山。

头部集中度维持高位

CR2≈78%

腾讯+网易双寡头格局稳固，CR2市占率约75-80%。世纪华通凭海外SLG异军突起，腰部厂商在细分领域寻求差异化突围。

品类格局趋于固化

52.8%

移动游戏TOP100中，MOBA+射击+RPG三者合计占比52.84%，品类格局高度集中。创新品类（二次元、女性向、独立游戏）存在结构性机会。